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  1. Accueil

Adding Bricks to Clicks: Determinanten einer Expansion in den physischen Einzelhandel (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing)

Par Daniel Eugen Kudet

Affaires et économie

Audio avec voix de synthèse, Braille automatisé

Résumé

Dieses Buch befasst sich mit der Analyse des ‚Adding Bricks to Clicks&‘-Prozesses – der Expansion bislang reiner Online-Händler in den physischen Offline-Handel. Von der Festlegung der Expansionsziele über die Wahl des Ladenkonzepts und des Standorts bis hin zur kundenzentrierten Kanalintegration… werden neun Determinanten identifiziert, die die Transformation des bisherigen Einkanal- in ein tragfähiges Mehrkanalsystem bestimmen. Die systematische Betrachtung dieser Determinanten vertieft das Verständnis über die Expansionsstrategien von Online-Pure-Playern. Sie zeigt, wie digitale und physische Kanäle im Mehrkanalhandel erfolgreich miteinander verzahnt werden können. Zudem liefert es wertvolle Erkenntnisse zur anhaltenden Bedeutung physischer Ladengeschäfte in der Customer Journey. Um kanalübergreifende Strategien gezielt zu reflektieren und weiterzuentwickeln, liefern die praxisnahen Ergebnisse eine solide Basis für Wissenschaft und Praxis.

Description du titre

ISBN 9783658484231
Éditeur Springer Fachmedien Wiesbaden
Année 2025
Cote 6661267
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Adding Bricks to Clicks: Determinanten einer Expansion in den physischen Einzelhandel (Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing)

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