Gestión de la marca Montevideo (2005-2008): La creación del primer manual de identidad corporativa
Literature biography, General non-fiction, Politics and government
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Summary
Un estudio sobre el primer manual de estilo gr fico de la Intendencia de Montevideo Hace doce a os la Intendencia de Montevideo lanz una nueva marca ciudad e instrument … un Programa Visual de Identidad Institucional basado en la creaci n de un equipo de gesti n integrado por profesionales de la comunicaci n y el desarrollo y puesta en pr ctica del primer manual de identidad corporativa generalista de un gobierno en Uruguay El presente estudio consiste en una relator a de la gesti n del cambio que implic dicha innovaci n Se trata de la descripci n y an lisis sobre c mo se cre el clima para el cambio de qu forma se propici el compromiso a diferentes niveles de la organizaci n y qu estrategia y herramientas se emplearon para implementar y mantener en el tiempo esta transformaci n